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2010女性传媒大奖_大发快3走势图_快3app邀请码_总代-女人
  

 

  联合国妇女发展基金与大发快3走势图_快3app邀请码_总代-女人频道,联合主办2010年女性传媒大奖,今年我们将评选出在“性别平等”方面表现出色的广告。[查看大奖详情]

 

  快三大小买法明星代言广告,在当今社会已是一件司空见惯的事情,这样的情形,但上世纪90年代初,老艺术家李默然的一则三九胃泰广告,引起轩然大波。人们不能理解自己尊敬的艺术家为何要去代言商业广告,甚至写信给他表示不满。快三大小买法作为第一个代言商业广告的明星,李默然承受了非常大的压力,以致从此之后再未接过任何广告。[欢迎来聊聊对明星代言广告的看法>>]

  2010年女性传媒大奖,由大发快3走势图_快3app邀请码_总代-女人频道与联合国妇女发展基金联合主办,我们将和网友一起共同见证2010中国女性自身能力、女性形象在大众传媒行业的进步,并倡导传媒行业注重“性别平等”价值的传播快三大小买法。[查看详情]

快三大小买法,中国第一个代言商业广告的明星——李默然

    人物档案:李默然,原名李绍诚,中国话剧表演艺术家、国家一级演员、电影演员、辽宁人民艺术剧团院长,原籍黑龙江阿城。李默然是新快三大小买法,中国第一代话剧大师,电影史上有限的几位能自成一体,且成就卓越的表演艺术家。在银幕与舞台上,李默然扮演的几乎全是清一色的英雄,尤以邓世昌著称。

    在三九胃泰的广告中,身着西装的著名演员李默然一脸正气地端坐于高台之上,目光犀利,此时画外音响起了李默然正气十足的浑厚男音:“干我们这一行的,生活没有规律,常患胃病……三九胃泰是治胃病的良药。制造假胃药品,是不道德的行为,应该受到社会的谴责!”在今天看来,似乎更像一则公益广告。

    也许是国内第一个名人广告的原因,李默然代言的三九胃泰广告在中国现代广告史上占据着重要的位置,开创了国内明星广告代言人之先河。

 
李默然先生当年代言广告截图
李默然先生当年代言广告截图
李默然先生当年代言广告截图
李默然先生多年后回忆当年情景
 
  为中国第二届戏剧节筹款20万元 李默然犹豫2个月接下广告

    1990年年初,中国剧协书记处两位书记和李默然谈起第二届中国戏剧节的经费尚无着落的困难情况。他们得知李默然曾为东北话剧节筹集过十万元的资金,因此想请李默然为国家戏剧节出力,筹资二十万元。当时中国戏剧正在低谷中徘徊,作为中国剧协副主席的李默然觉得义不容辞,于是慨然应允。


    正在此时,有人想请李默然做广告。快三大小买法考虑到人言可畏,李默然犹豫了两个月。快三大小买法后来,他详细了解了三九药厂的内情,觉得产品比较可靠,于是,他同意了拍这则广告。快三大小买法但在征得厂方同意后,他自己动笔,在广告中加进一句“制造假冒产品是不道德的行为,必须受到全社会的谴责”这样的话。当时的酬劳即是给中国第二届戏剧节的20万赞助,而本人只得了一部700元的随身听。

广告引起轩然大波 观众不能容忍心目中的英雄商业化

快三大小买法    广告播出之后,引起了轩然大波。很多观众寄信来表达自己的不满,认为老艺术家代言给“邓大人”丢脸,有战士写信说:“您一直是我心中的偶像,没想到您也把自己当成商品……”。快三大小买法李默然因为这一则广告备受非议,被推到风口浪尖,大家对李默然已经不是谴责而是上升到斥责的高度了。

  但实际上,经过李默然的广告宣传,三九胃泰当时的品牌形象得到了非常好的体现,产品销售也取得了很好的效果。

快三大小买法  虽然承受巨大的压力,但是李默然当时却没有站出来为自己辩解。因为他不希望公众认为他又想为自己做更多的宣传,同时他也给自己定下规矩,再也不接商业广告。

著名艺术家李默然先生_快三大小买法,中国第一个做广告的明星
著名艺术家李默然先生
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李默然先生在上世纪60年代扮演民族英雄邓世昌
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李默然:“这个广告伤了他们的心,我就悟到了一个道理,我什么权利都有,我就是没有权利伤害广大观众群众。我就从那时下定决心,今后广告一次不拍。”

    对于当年的这一段拍广告经历,给李默然老先生沉重的打击,成了他一生都不愿意提及的事,也没有再给任何商家拍过广告。在当时,就有人要准备为他说话,但他说:“我所以一直沉默对待,原因就是弄不好等于又变换个角度进行自我宣传,很可能又遭责难。所以我决定还是不作表白为好……”

  

    在这件事情过去许多年之后,李默然老先生感慨说,“在广大观众心目当中形成了一个形象,这个形象他们不愿意破坏,这个广告伤了他们的心,我就悟到了一个道理,我什么权利都有,我就是没有权利伤害广大观众群众。我就从那时下定决心,今后广告一次不拍。”

“不应让明星成为众矢之的”

  李默然版三九胃泰广告策划人、现任《新周刊》社长孙冕

 

    当时“三九胃泰”厂家想找形象正面,有影响力的名人为他们宣传。孙冕正好与李默然有一面之缘,觉得李默然饰演的《甲午海战》中的邓世昌很有正义感,于是就极力说服李默然拍这个广告。

 

    但孙冕也没有想到,这个广告会让观众认为是一种离经叛道的行为,自己心目中的英雄不应该和商业利益挂钩。但是孙冕认为,李默然老先生有原则地为一个好品牌拍广告,本是一件难得的事情,不应让明星成为众矢之的。

“心目中的英雄不应该和商业利益挂钩”

  辽宁电视观众

 

    回想起来,大概是在1989年前后,在播完一个电视剧之后,突然映入眼帘的是我很喜爱的扮演邓世昌的演员——李默然。他用特有的嗓音说着:“干我们这一行,经常……(很难受的样子)有了胃病就用三九胃泰!”当时看完,我的感觉可以用五味杂陈来形容。那个年代,文化名人在大众中的印象是很纯洁的,与渐渐兴起的商业大潮似乎是泾渭分明的,怎么也想不通他怎么会为药品做广告。

 

    但相比现在的名人广告,十几年前李默然拍的那个广告还真是比较单纯的。

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    路盛章,快三大小买法,中国第一代广告人,中国传媒大学动画学院学术委员会主席,教授,中国动画学会常务理事,中国美术家协会会员。2008年北京奥运会吉祥物宣传片总导演,该片获中国第二届(2006年)国际动漫节界教育与广告类特别奖,2006年8月金鹰奖最佳美术片奖。作品立邦漆“小屁股篇”路牌广告获2000年《纽约广告杂志》最佳创意奖。任动画艺术短片《墙——献给母亲》总导演,该片获中国首届国际动漫节评委会特别奖。
  名人广告一定要用得贴切

大发快3走势图_快3app邀请码_总代-女人:您是从什么时候开始用明星做广告的?
路盛章:江中草珊瑚,请成方圆做的广告,就是“我歌声的背后是一片片深情”。用名人就一定要用的贴切,成方圆用嗓子,而且我们先给她吃草珊瑚含片。不是像现在有些人随便拉一个人来说治什么病,你也没吃过那个药,也没那个什么的,就一定能成吗?明星只是不负责任的在那儿说,那是不行的。另外,成方圆没什么绯闻,这个人很正派。

  老艺术家更珍视自己的名声 多半不愿意做广告

大发快3走势图_快3app邀请码_总代-女人:当时第一个做广告的明星,李默然老先生受到冲击挺大的,是怎么回事?
路盛章:当时他为了募一笔钱做公益事业,才出来做广告,我觉得他挺冤枉的。老一代艺术家珍重自己的名声,对社会责任感特别强。在当时的情况下,很多有名的老师,就不愿意做广告,觉得很商业。通融一点的,也从不出镜,声音可以,但绝不出镜。到今天你要找个谁拍广告,很容易嘛,经纪人来谈钱嘛,那时候人都没这个概念。

  名人做广告要负责 广告是有责任的传播
大发快3走势图_快3app邀请码_总代-女人:您怎么看名人拍广告?
路盛章:用名人做广告,全世界都是这样的,肯定要用。名人有知名度,知名度就要被商业利用。但是名人做广告一定要负责任,这是最起码的。广告是有责任的宣传,所以你必须要负责任,你说的话一定要对,要考虑到你的话的影响。现在名人不自觉,一会儿代言这个,一会儿代言那个,到底代言谁呢?一会儿做乌发乳,一会儿做房地产,这样不好。
快三大小买法,中国第一个广告人路盛章教授
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