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2010春夏热裤流行趋势

GUCCI进驻郑州 第一天销售额超百万

早在4月8日,国际著名品牌Gucci便在河南省会郑州市的丹尼斯百货专门店开幕,这不仅是Gucci在郑州市的第一家专门店快三第一官网投注,也是第一个真正意义上进驻郑州的奢侈品大品牌,店内装潢设计一律采用Gucci创作总监Frida Giannini的全新店铺设计概念,极尽奢华高贵,俨然已接轨世界时尚之巅。

为庆祝专门店的开幕,一个月后的5月10日,Gucci又在专门在店内举办了隆重的开幕酒会,不仅有最新的流行服饰,还请来了张静初、何润东等国内著名的影视艺人前来捧场,如此大的排场在郑州这样一个二线城市并不多见,于是,开幕当天、品牌死忠和明星粉丝纷纷前来捧场,现场人头攒动、好不热闹,成就郑州城里一项时尚盛事。

GUCCI集团亚太区行政总裁邓婉颖谈到GUCCI在郑州的表现,明确表示两年前自己还有些担心,看到国内二、三线城市发展如此迅速,现在非常放心。支撑在“放心”背后的是强有力的数据:郑州GUCCI店在一个月的营业后,郑州店的销售超乎预期。据称,店面在开业第一天、完全没有进行宣传的情况下,销售额就轻松过百万——郑州人民用实际行动来宣告国内二、三线的超强购买力,而奢侈品的二三线城市抢夺战,也早已拉开。

GUCCI2010年进驻郑州,业内人士预估:更多奢侈品牌也会尾随而来

郑州的GUCCI店只是近两年来国际奢侈品品牌抢滩中国二、三线城市的一个缩影。

仅以2009年为例,这些奢侈品的开店速度就让人乍舌:Gucci08年开始在中国的店面数量就持续增加,武汉、长沙、福州、厦门、石家庄、郑州都二线城市都可见其身影;而LV的店面在09年的统计数据已经达到了27家专卖店、覆盖了22个中国城市,其中包括了长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州等二三线城市;这样的例子层出不穷:Hermes也把店铺伸展到无锡、伯爵的最新选址是苏州、珠宝品牌卡地亚09年大力扩张二线城市市场,分别在太原、义乌、宁波等地开设新店……

快三第一官网投注中国奢侈品消费市场像是一块刚被开发的处女地,还未经历练,马上就要步入成熟。

 
GUCCI近两年在中国内地迅速扩张
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GUCCI门外人头攒动 人们对此牌认知度很高
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大品牌在二线城市扩张已经不再是新鲜事

快三第一官网投注诸多奢侈品牌为何突然如此热衷于中国市场?这可能要从经济危机说起:

在前两年的经济危机中,中国人民给世界上所以忽视这个蓬勃发展的未来帝国的人们了一大课:伟大的中国人民不仅撑过了经济危机,其消费能力在这个全球消费力降温的时节却像温室效应一样迅速膨胀、不减反增,在刚刚过去的2009年,我们的整体消费增加了12%,成为世界奢侈品消费的第二大国,那些先富起来的国民们用实际行动告诉世界:来中国吧,中国不“危机”!

国际大牌集体深入二线城市的背后,是中国市场在全球业界地位的上升。甚至于,在这些奢侈品大牌严重,中国市场更像是一个“避风港”,可以躲避经济危机、逃离经济衰退——至于能躲多久,这些又是另一个话题;“各类国际大牌对中国市场的未来预期很高,因此,在传统市场萎缩的情况下,很多品牌把希望寄托在了中国。”美国投资咨询机构SanfordC.Bernstein&Co.奢侈品行业分析师LucaSolca称。

 
LV在中国内地已经开了近30家店,覆盖22座城市
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大连的名店街 这阵式很是“奢侈”嘛

快三第一官网投注你一定知道“皮尔·卡丹”这个牌子:如果你是70后,那么在你的记忆里,“皮尔·卡丹”与“金利来”一样,在你的童年里,象征着高品质的“外国货”,是中国七八十年代名副其实的奢侈品牌;如果你是80后,那么你至少会有这样的印象:你的父辈在你小时候,也爱高档货,他们衣橱里有至少一件“皮尔·卡丹”,在重要场合,这和大哥大一样是“地位”的象征;如果你是90后,可能你对这个品牌只有模糊印象,而这个模糊印象还是来自于二三线小城市里,那些挂着“清仓处理”牌子的、看起来有些廉价局促的街边大卖场。

是什么成就了一个高端奢侈品牌变成街边货的悲剧?我们来看这组数据:“皮尔·卡丹”在进驻中国之前与之后在在全世界140国家卖了900多个许可证,超过20万人为皮尔·卡丹品牌工作,这样的扩张速度当然我“皮尔·卡丹”赚了不少快钱,仅以中国为缩影,在大品牌和大扩张同时进行的状况下,国民对此品牌的热情高涨,“皮尔·卡丹”的品牌专营店从一线城市到偏远小城遍地皆是,这个“高端品牌”一边高端一边又想要从最基层的人民口袋里挖点钱,以至于连街边小贩都可以大摇大摆的挂出“皮尔·卡丹”……

当然这样的情形并没有持续很久,在90年代末,当人们对奢侈品有了进一步认识,皮尔·卡丹也终于被国人戏谑为“卡尔·屁蛋”,皮尔·卡丹先生几十年积累的品牌声誉就此完蛋。

 
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皮尔卡丹也曾是中国人民的“圣牌”
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结果现在成了“剩牌”

快三第一官网投注法国时尚界殿堂级人物Yves Saint Laurent也有过这样的经历,当年圣罗兰一口气卖出1000多个许可证,狂扫路面店铺,几乎要成就“第一街牌”、成为真正大路货,奢侈名头眼看就要一去不复返,幸亏后来归入Gucci集团后开始陆续收回许可证,得以力挽狂澜,才慢慢活过气来。

这样活生生、血淋淋的例子并不在少数,而这几年国际奢侈品牌如此大规模的进驻中国二、三线城市的情况不得不让人想起这些有些龌龊和肮脏的小历史:那些对于金钱过度膨胀的渴望、那些很可能欲速不达的扩张劲头、那些看见市场(不管这个市场符不符合品牌定位)就双眼发亮的激情……这些都和当年的皮尔·卡丹以及Yves Saint Laurent一样,有着让人血管膨胀的血气以及同样让人忧心重重的忐忑:谁能保证这些奢侈品牌在迅速扩张的同时不会再次出现“皮尔·卡丹”式悲剧?毕竟不是每个品牌都有Yves Saint Laurent的好运气,何况现在Gucci都开始血管膨胀。

 
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YSL后被GUCCI收购 才得以力挽狂澜

如果仅凭整体消费水平就可以评测一个国家的人民的时尚素养,那该多好——要是预估没错,5年后,中国将成为世界上时尚素质最高的国家。

如果上面这个冷笑话不好笑,那么我们只能读读下面这段话:“这是最好的时代,这是最坏的时代;这是智慧的时代,这是愚蠢的时代;这是信仰的时期,这是怀疑的时期;这是光明的季节,这是黑暗的季节;这是希望之春,这是失望之冬;人们面前有各样事物,人们面前一无所有;人们正直登天堂,人们正直下地狱。”——再也没有比狄更斯在《双城记》开篇这段话更适合中国奢侈品市场现在的发展势头:在过去的20年中,中国从计划经济中缓过气来,市场经济如日中天,表面看来,我们用20年的时间便走完英国需要200年、美国需要100年、日本需要60年才走完的发展历程,在这高速浓缩的大跨步中,我们的少数人民以最快的速度先富起来,他们有足够的金钱来购买世界上所有能用钱财换来的东西,所以在2009年基本上全世界都在遭受经济危机的时候,中国人民整体消费能力不减反增,一步越过日本,成为仅此美国的奢侈品消费第二大国,而在未来五年内,中国人民的消费能力依然被看好,甚至有不少专业的数据统计机构预估:“5年内,中国将成为奢侈品消费第一大国。”

中国的时尚消费和这个国家一样,正经历着严重的经济水平和文化水平增长速度完全不对等的时期:人们在政策的鼓励下疯狂积累财富,而在财富积累的过程中忽略掉财富仅仅是打造我们美好生活的某种工具的本质,财富被误解成“美好生活”本身,所以他们也理所当然的认为,“奢侈品”就是“奢侈”本身、就是“高质生活”本身。

然而,“奢侈”究竟应该是什么?某时尚圈前辈这样说:“奢侈应该是对高品质生活的追求,而奢侈品是完成你这样追求的载体:这个载体应该是最能区分你和旁人、体现你个人品味、塑造你的个人识别性的物件,它不应该是可以被随便复制的,因为它就是“你”。”——赶紧把你的LV和GUCCI都丢了吧,如果你不想满大街都是“你”。

 
奢侈品牌疯狂扩张,你觉得“奢侈品牌”还奢侈吗?

我对奢侈品牌疯狂扩张的看法是: ,原因是:
 

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编辑:杨怡之   
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