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这一期,我们带来了北京、上海、香港、巴黎、纽约5城市对Fast Fashion的消费体验观察,它结合了作者的经历、趣闻、眼光,亲身亲历的消费体验,还有对于时尚的私人揣测:也许人们根本不相信这些被时尚杂志造出来的新名词,包括高街品牌、快速时尚、时尚民主化、混搭品位,等等,绝大部分的人仅仅是希望能买到一件合适的衣服,而合适二字,实在又有太多因人而异的演化:颜色合适、暴露程度合适、年龄段合适、尺码合适、购物环境合适、潮的程度合适……以及最最最最重要的,价格也要合适。

 
H&M 凭什么催生那么多排队党

时尚达人们宣称,仅仅拥有昂贵和奢侈是不够的,你必须要学会在昂贵和廉价、经典和潮流之间进行混搭,才是真正的时尚控,凯特。摩斯和麦姐亲自示范,你还犹豫什么?

 

高高在上的时尚什么时候变得如此平易近人,这究竟是人们在无限的欲望与有限的钱包之间的一次妥协,还是因为厌倦了少数品牌垄断时尚话语权的一种反叛?我们究竟是真心热爱这种标价低廉的时尚,还仅仅是在享受购物时带来的饕餮时尚快感?……

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销售业绩逆势上扬  

浩博安徽快3代理网址H&M这次进驻首都,没有太大洒金钱以营造磅礴的气势和沸腾的场面,但开幕日一大清早也吸引了过百人在门外排队入店抢购货品。在金融海啸之下,平民品牌连锁店的Fast Fashion似乎无惧风高浪急,在逆市中也能开出奇葩。去年11月它与日本殿堂级大师Comme des Garcons合作的限量系列更触发了全球热话,万人空巷的抢购热潮。H&M最新公布的08/09年度第4季业绩 (08年 12月至09年2月底 ),营业额便上升了18%,高达将近233亿瑞典克朗 ( 约人民币197亿 )。

 

浩博安徽快3代理网址是时尚气候由传统的高级时装转向流行Fast Fashion还是经济不景气令更多人转买Fast Fashion?我相信两者因素皆有。像H&M过往5年的营业额和税前盈利,在经济畅旺时期每年也一样有显著的递增,高达11% 至15 %,而逆市时营业额更急升18%。正如香港的快餐业翘楚大家乐集团在逆市中反而赚大钱,营业额和税前盈利一样有多于13%的增长,市值超过80亿港元亦令集团主席陈裕光首度跻身香港富豪榜之列,排名35位。

廉价众口一词 物美见仁见智  
浩博安徽快3代理网址Fast Fashion 也如Fast Food,提供快餐般的快速流行而价廉的商品,是否物美则见仁见智。而Fast Fashion比Fast Food的影响力和渗透力更深远和广泛,顾客除了基层的平民百姓外,还包括了中上阶层和名人!时尚界女神Kate Moss便曾坦言一向是英国著名Fast Fashion品牌Topshop的忠实粉丝,于是促成被此之间的合作。香港名模周汶琦也是Topshop的粉丝,每逢去伦敦和新加坡工作或游玩,也必定将Topshop的服饰大包小包捧回来,“它的设计一向年轻时髦,种类和款式又多嘛!”她解释说。连香港名媛薜芷伦一向是高级时装名牌的守护者也不讳言:我会穿便宜的衣服。时装有趣之处是可以混合搭配。无疑高级名牌在质料和剪裁方面优异许多,但挑选便宜的衣服又会像淘宝般充满乐趣。浩博安徽快3代理网址不管贵价或廉价,最重要是讲感觉。

 

当然,高级时装采用的是上等天然材质和最新研发的布料,配合精致复杂的剪裁和手工,Fast Fashion采用的只会是普通棉质和人造纤维,剪裁和手工也比较简单和粗糙,但在今天时装流行周期愈来愈短暂,时尚气候又追求混搭配穿,花几万块钱买高级时装始终须要三思。 【详细】
法国前总统夫人也爱Fast Fashion  

早在这危机来临之前,在巴黎看到所有的时尚杂志都大幅报导过前法国总统夫人西西莉亚的一件事情。这位远没有现任的总统夫人布吕尼来得年轻貌美却更得法国人喜爱,也更代表着巴黎时尚品位的法国上流社会女子,某天被拍到进入H&M大肆购物,然后还拎着H&M的几个购物袋到处逛街。这场景迅速地登上了报纸和杂志头条,并且让其人气继续飙升。一个荷包宽裕又很有品位的上层人士,满怀热爱地走进了H&M这样的快餐时尚店,高高在上的人物就像传统的时尚一样,不再遥不可及。浩博安徽快3代理网址这里面的意味简直是多重的,并且,这也正中了Fast Fashion核心价值所在:时尚、令人兴奋的,并且,充满了亲和力。

香榭丽大道也向Fast Fshion低头  

时尚这个事情,非大Logo不买的年代早就走远。之前Chanel巴黎总部的大裁员事件,大致意味着高端奢侈品牌都已经不得不开始面对全球经济陷入低谷的残酷现状,同时也仿佛是在加速“消费者盲目的名牌崇拜时代”的结束。在这低迷之中,Fast Fashion很容易成为一众“爱美之心”依旧的时髦男女的救命稻草。瑞典的H&M、西班牙的Zara、英国的Topshop、美国的Gap,或者是法国的La Redoute都是快餐时尚的代表品牌,他们的优势在于既有创新设计又能物美价廉,和那些高端品牌相比,同样流行的设计款式,却只需要或许是十分之一还不到的价钱就能获得,这样的诱惑实在大了。

 

如今,光是时髦也是不够的,时尚之中,还要表现出一点在这方面的小智慧。懂得在Fast Fashion和高端品牌之间如何玩味,仿佛是体现个人小品位的很好的方式。浩博安徽快3代理网址在这样经济低靡的非常时期,这样的游戏才是趣味而不枯燥,精明而不浮华,新鲜而不死气沉沉的。并且,你看华丽如香榭丽舍大道,虽然之前高傲的巴黎人们为着要保留它的品位和身价,对于H&M这样低价连锁品牌的进驻十分的反对抵触,但是,最后胜利的,并非是巴黎的傲慢和高贵。浩博安徽快3代理网址反正,2010年秋天,人们就会在这条街上看到又一家顾客盈门的H&M连锁店,或许会和之前LV旗舰店门口等待进入的顾客队伍来个一争长短,成为香街的另一道风景也未可知。【详细】

让大师走下神坛  

高端品牌的市场推广策略究竟是什么?简单来说即名设计师、名模、明星和最佳的地理位置。H&M几乎集中了所有这些元素。

 

与H&M合作推出系列服饰的顶级设计师名单包括:Chanel设计总监Karl Lagerfeld,Chloe首席设计师Stella McCartney,意大利设计奇才Roberto Cavalli,荷兰顶级设计师组合Viktor& Rolf,日本时尚教母Comme des Garcons(川久保玲)以及英国当红设计师Matthew Williamson。下一个合作者可能是Miuccia Prada——Prada的全球首席设计师。这位Miu Miu的创始人证实了与H&M合作的可能,她表示,“用不贵的面料给大众设计一个服饰系列,是个非常有趣的主意”。

 

对这些设计大师们来说,坐在高高在上的殿堂之上太久,偶尔走下神坛,看数百万人为自己而欢呼,何尝不是件有趣而欣慰的事。而对H&M而言,这岂止是“有趣”那么简单,尽管H&M只是邀请这些顶级设计师友情客串一下,无须花天价长期供养他们,却造成一个“H&M有大牌品质”的公众印象,赚得了媒体的注意力、大众的眼球和难以估量的声誉。

谁是H&M的忠实消费者  

一切均始自H&M对市场和顾客心理的准确判断:最大的市场不是那些住在宝塔的精英们,也不是那些在社会底层为衣食住行挣扎的人们,而是那些腰包不太鼓,但却受了多年时尚熏陶(据说很大部分消费者是时尚类杂志的读者),有一定品位和生活要求的白领阶层。这些人对时尚高度敏感,追逐潮流,热爱新生事物甚至喜新厌旧,所以,价钱低廉但款式新潮的H&M一开始就完全迎合了这群人的心理需求。他们的时尚哲学是“参与”:洗一水后是否变形不重要,重要的是今天我消费了正在流行的时尚。可以说,是越来越壮大的中产阶级与H&M一道谋划了这场时尚的狂欢,或者说,这是一场势不可挡的时尚民主化的运动,让大众有资格参与以往精英们才能玩的游戏。 【详细】

Zara:挂起来平淡 试上身惊喜  

Zara的大衣款式繁多而且版型尚好,除了有所有平价大牌都有的号码偏大问题。Zara的衬衫也值得推荐,Zara每季都会推出很多款不同的样式,必有一款适合你。连衣裙也是Zara的一大招牌,年初的时候公司酒会我为一件黑色小礼奔波,下班后一头扎进淮海路的Zara,试穿了大约10条黑裙子,要知道是这仅仅是一个颜色。

 

Zara的衣服属于要穿上身试的,当然无论买什么衣服都要穿上身试,不过Zara家的穿上身能试出惊喜来。我曾经买过一条裙子,短袖、前襟到前摆略有立体结构、厚混纺材质,挂着看起来平平,穿上之后非常显腰身,如果是淡粉色的那就像N年前章子怡出席嘎纳电影节的那件一般,柔美不可方物了。驳大牌驳到这里驳出了精髓,不是看衣服驳得像不像,而是看人穿上衣服之后能不能有大牌的气质。

H&M:价格和质量永远是反比  

若说Zara偏商务,那么H&M便偏休闲。即使H&M商务衬衫、裙子、小礼也不少,但质量较差的垂坠感总给人感觉过于随便。其次便是H&M的首饰,注意是首饰不是配饰,不包括鞋子。H&M的首饰每季都会推不同的色系,总之都是偏Bing Bling风格。做工当然不能指望有真金白银加宝石,连半宝石也没有,但是紧跟时尚潮流,比如这一季就出了有花朵图案的透明塑料手镯和木手镯,后者是受了09春夏季Burberry秀场的启发吧。

 

价格,是H&M的最大优势。我碰到过全场首饰及太阳镜均5块的时候,我钻进去抢了几副耳环一副太阳镜。想再给太阳镜配个盒子的时候发现盒子不打折,要30块,5块钱的太阳镜用30块钱的盒子?这种事我是不干的。价格便宜的另一端便是质量问题,H&M的有些包款式还真不错,可是看起来总像是积压货打折货。H&M是全中国贴牌生产,产地跨山东、珠三角、长三角不等,所以有这样的感觉也不足为奇,要知道H&M刚开店时,质量差的问题可是被口口相传的。 【详细】

马艳丽 设计师
   曾经在欧洲买过,现在有时也会去逛逛,看看有些什么样的流行元素。全球对H&M,ZARA这样的快速时尚品牌的认识几乎都是一致的,用相对比较低的价格购买最时尚的设计。我会选择它的一些小件物品,例如T恤,配饰用于搭配。
袁卉婴 航空公司:
   CAP的质量和档次在其余之上,快速时尚的味道不算很重,ZARA和H&M的快速时尚味道最多,模仿新款的速度也快, 质量一般, 前者比后者贵但不见得质量就比后者好,C&A 比起其他三个牌子,消费群更广,货品更杂。
郑匡宇 培训师:
    在美国念书时买过很多GAP、H&M,感觉最突出的就是H&M的颜色搭配很新颖,用色大胆,很适合年轻人。我买东西并不注重牌子,只觉得它很新颖,价格平实,说实话,我并没有觉得它是名牌的感觉,只觉得适合我。
郭培 设计师:
   买过,质量差,穿一次就拔丝。浮躁的时尚观以及品牌本身的营销策略和推广理念造就了红火局面,但这些都是时尚的虚假繁荣,以后会沉淀的。
李昊 公关顾问:
  H&M,CA,ZARA都消费过,在它们在上海的专卖店里买的。感觉H&M 价格便宜,比较时尚,质地偏差;ZARA 设计比较好,性价比最高。
屈汀南 设计师:
    这是很多人在选择时尚的过渡期,说好听点是既流行又便宜,说难听点是我们买不起好的又向往好的。
编号223 新锐摄影师 杂志人:
   基本上是买基本款,拿来搭款用的,但不怎么买大件的,因为还不够特别好看。跟著名设计师合作的还是很吸引人,有些还是很好看,但是想到要排长队去抢,就没兴致了。
孙誉函 模特:
   这些牌子的设计款式绝对是时尚的快速反应者,有扬长避短而又紧随潮流的设计理念,质量也还不错,虽不是精加工,但相对它的价格来说已经很不错了。
李孟达 大学教授:
   有一天发现很多自己的学生都买这些品牌的时候,第一个感觉是这些东西已经不适合我了,不管什么样的时尚,它都是一部分人的时尚。
编辑:stella 特别鸣谢:风尚周报   
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